Když se podíváme na celková čísla návštěvnosti, zdá se, že český fotbal vzkvétá. Sparta i Slavia hlásí plné domy a skvělou atmosféru. Jenže marketér Tomáš Janča se podíval pod povrch těchto statistik a výsledek označil za „velkou bídu“. Jeho rozbor jasně ukazuje, že jakmile z rovnice vypadnou pražská „S“ a ostravský Baník, reálný zájem o ligový fotbal prudce klesá. Medián návštěvnosti u zápasů bez těchto taháků se totiž pohybuje kolem pouhých 3200 diváků, což je pro profesionální soutěž s ambicemi velmi slabé vysvědčení.
Konkrétní data z posledního víkendu mluví jasně. Karviná přilákala na duel s Mladou Boleslaví jen 1742 diváků, Pardubice skončily pod hranicí tří tisíc a v Jablonci přišlo na zápas s Baníkem 3059 lidí. Jediným číslem, které vybočuje, je přes 15 tisíc fanoušků v Teplicích. Janča však trefně upozorňuje, že toto vysoké číslo je způsobeno výhradně hostující Spartou. Stejný efekt vidíme po celé republice – stadiony se plní, jen když dorazí pražská dvojčata. Bez nich zájem opadá.
Jako odborník na sportovní marketing Janča trefil hřebíček na hlavičku. Tento propastný rozdíl ukazuje, že české kluby v regionech stále bojují s tím, jak prodat svůj produkt místním fanouškům. Fotbal v Česku se momentálně dělí na dvě ligy: jednu nablýskanou a vyprodanou v Praze a druhou, která na zbytek republiky působí často neatraktivně. Pokud se nepodaří zvednout zájem i o zápasy „středu pole“, zůstane růst české ligy jen polovičatý. Otázkou pro marketéry všech klubů nyní zůstává – jak udělat z fotbalu v Karviné nebo Jablonci událost, na kterou lidé přijdou, i když zrovna není soupeřem Sparta nebo Slavia?
