Český fotbal nezažívá revoluci jen na přestupovém trhu nebo ve výstavbě stadionů. Mění se i tváře klubů, a hned dva z nich to v červnu 2026 vzali skutečně vážně.

FK Jablonec: Jabloň jako symbol kořenů i budoucnosti

Fotbalový Jablonec představil novou vizuální identitu včetně změny loga. Ta se netýká pouze grafické podoby značky, ale také komunikace, strategického směřování a vztahu s fanoušky i celým regionem. 

Ústředním motivem nové identity se stala jabloň, logo zároveň odkazuje na vůbec to první v klubové historii. Symbol stromu propojuje minulost s budoucností: hluboké kořeny představují tradici, stabilitu a identitu klubu, rozvětvená koruna vyjadřuje růst, rozvoj a ambice do dalších let. 

Design není jen intuitivní, je matematicky přesný. Koruna znaku vychází z geometrické konstrukce fotbalového míče, pruhy v logu odkazují na tradiční pruhované dresy a jsou vedeny diagonálně, aby vyjadřovaly pohyb a dynamiku hry. Každá linie, úhel a proporce je pečlivě vypočítána. 

Jablonec přechází na tmavší odstín „lesní zelené", která má zajistit lepší kontrast a modernější vzhled v digitálním i tiskovém prostředí. Autorkou nové vizuální identity je Lucie Krulichová, designérka a zakladatelka softwarového studia Flygen. 

Majitel klubu Jakub Střeštík k tomu řekl jasně: „Po oslavách 80 let klubu a příchodu nových vlastníků nastává čas posunout se k evropským standardům. Příznivce mohu ujistit, že i nadále bude FK Jablonec takový, jak ho měli rádi, rodinný, ale tradičně ambiciózní klub." 

Ne všichni ale rebranding vítají s nadšením. Marketingový expert varuje před přehnanými očekáváními: „To, že se změní logo, víc lidí na stadion nedostane. Rebranding je strategický nástroj. Pokud nezačnete u pozice na trhu, odlišení a poznání svého fanouška, možná to na jeden rok zvedne tržby ve fanshopu, ale víc lidí to nepřivede." Za promarněnou šanci považuje expert i samotné uvedení rebrandingu, ve městě se neobjevily žádné billboardy ani útržky nové identity, které by budovaly napětí a očekávání.

FC Zbrojovka Brno: Štít, drak a konec licenčních poplatků

Na druhém konci republiky udělala Zbrojovka krok, který přesahuje pouhou estetiku. Po devíti měsících příprav představil tradiční moravský klub novou vizuální identitu včetně vlastního loga. A tentokrát jde skutečně o vlastní, poprvé v historii. 

Změna loga přímo souvisí se snahou vymanit se ze závislosti na původním vizuálu. Ten byl historicky spojený se stejnojmenným průmyslovým podnikem, přičemž po jeho krachu přešla původní ochranná známka do vlastnictví skupiny Colt, a Zbrojovka jí musela odvádět licenční poplatky. Nový znak už patří výhradně fotbalovému klubu. 

Jádrem nové identity je logo ve tvaru štítu, které odkazuje na Moravu a historické kořeny Zbrojovky. Zachovává charakteristické červené pruhy i písmeno Z, které nově doplňuje monogram ZB propojující Zbrojovku a Brno do jednoho symbolu. Pět pruhů odkazuje na pět architektonických sloupů Staré radnice. 

Novinkou je i maskot. V online prostředí se bude objevovat postava draka Lužana, jehož jméno odkazuje na Stadion Za Lužánkami a jeho historický význam. Drak byl zvolen proto, že je jedním ze symbolů Brna, a zároveň nese symboliku probouzení: Zbrojovka nějakou dobu spala a drak je symbolem jejího probuzení, vášně a ohně. 

Zakázku na tvorbu nové identity získala regionální agentura Boldie Collective, která se inspirovala u světových fotbalových gigantů i hokejové NHL. 

Předseda představenstva Jan Mynář to shrnul výstižně: „Když jsme do Zbrojovky vstupovali, měli jsme jasnou ambici vrátit ji tam, kam historicky patří. Dnes představujeme identitu, která vychází z historie Zbrojovky a zároveň míří do budoucnosti." 

Trend, který v české lize sílí

Jablonec se zařadil po bok klubů jako Slavia, Sparta, Slovan Liberec či Teplice, které v posledních letech zvolily cestu čistého minimalismu a moderní identity. Zbrojovka jde o krok dál, nová identita je pro ni symbolem osvobození od průmyslové minulosti a startovním výstřelem nové éry pod ambiciózním majitelem. 

Český fotbal se mění. A tentokrát i to, jak vypadá.